Gestão de crise
Briefing: Desde sua fundação, a Vis a Vista representava a vanguarda da moda global,
transcendendo fronteiras culturais e celebrando a multiplicidade de estilos e
identidades. Entretanto, a trajetória ascendente da empresa foi interrompida quando
decisões de comunicação equivocadas eclipsaram sua narrativa inovadora.
O cenário histórico revela um período crítico em que a Vis a Vista, inadvertidamente,
encontrou-se no epicentro de controvérsias devido a posicionamentos preconceituosos
e racistas – durante entrevista ao vivo no programa Mais Você, a diretora geral da marca
comentou em forma de piada sobre a dificuldade em calibrar a iluminação das
campanhas para modelos negros. Além disso, disse que estava mais saudável e bonita,
pois havia perdido medidas. Estas escolhas não apenas desafiaram a essência da marca,
mas, também, lançaram dúvidas sobre seu compromisso genuíno com a inclusão e a
diversidade. A empresa, antes elogiada por sua visão progressista, viu-se agora em uma
encruzilhada, obrigada a confrontar a crise iminente.
transcendendo fronteiras culturais e celebrando a multiplicidade de estilos e
identidades. Entretanto, a trajetória ascendente da empresa foi interrompida quando
decisões de comunicação equivocadas eclipsaram sua narrativa inovadora.
O cenário histórico revela um período crítico em que a Vis a Vista, inadvertidamente,
encontrou-se no epicentro de controvérsias devido a posicionamentos preconceituosos
e racistas – durante entrevista ao vivo no programa Mais Você, a diretora geral da marca
comentou em forma de piada sobre a dificuldade em calibrar a iluminação das
campanhas para modelos negros. Além disso, disse que estava mais saudável e bonita,
pois havia perdido medidas. Estas escolhas não apenas desafiaram a essência da marca,
mas, também, lançaram dúvidas sobre seu compromisso genuíno com a inclusão e a
diversidade. A empresa, antes elogiada por sua visão progressista, viu-se agora em uma
encruzilhada, obrigada a confrontar a crise iminente.
Objetivo: Organizar um argumento publicitário que possa colaborar para o resgate da
imagem da marca.
imagem da marca.
Atividade de sala desenvolvida na disciplina de Redação e Copywriting, ministrada por Thiago Muller.
Acadêmicas: Bruna de Almeida, Eduarda Dutra, Gabrieli Conche e Larissa Cabral
